背景介绍：

莱卡是一家德国相机品牌，因为其高质量、高档次的产品一直备受消费者喜爱。但是，随着数码相机的普及，莱卡的市场地位逐渐下滑。甚至有人认为，莱卡相机已经被数码相机所替代。

重命名莱卡相机：

为了解决这个问题，莱卡于近年推出了一款新相机——S3。而这款相机的最大变化，就是从外观、命名、模式等多个方面对莱卡相机进行了改头换面。相机正面加上了一个直立的触摸屏，机身右侧有一个模式旋钮、一个拍照按钮和一个电源按钮，相机底部则新增了三个扣环。而命名的方面，S3虽然不再以莱卡命名，但在宣传中仍然强调了莱卡系列的高质量。

品牌战略调整：

莱卡此次相机改头换面的重要目的是提升品牌知名度和重塑品牌形象。近年来，数码相机市场竞争激烈，市场需求也趋向多元化，于是莱卡的品牌战略也相应进行了调整。

据悉，莱卡公司将在未来的发展中大力推进数码化，在产品设计和生产上更加注重精工研究和质量控制，并改进产品的营销和售后服务。同时，它还将加强与其他数码相机厂商之间的合作，提高生产效率和产品质量，以更好地回应消费者的需求。

展现新气象：

莱卡相机改头换面展现出的是品牌形象的一个更新和升级，是莱卡在当今竞争激烈的数码相机市场中的一种创新与进取之举。新的设计元素和技术特点为用户带来了更加高效、方便的使用体验，同时也强化了莱卡品牌的技术水准和设计风格。这样的表现也让消费者看到了莱卡品牌向更好的方向发展的信号。

总之，莱卡相机的改头换面展现新气象的目的是更好地适应现代数码相机市场的发展趋势和消费者的需求，在品牌形象和技术上进行更新和升级，为消费者提供更好的使用体验和品质保障。